Caso de estudio SEO:
Gilva S.A. prefabricados de hormigón
Cómo se transformó la visibilidad online de una empresa industrial B2B
Aumento en solicitudes de
presupuesto interanual
Crecimiento de tráfico
orgánico anual sostenido
Fecha de lanzamiento.
El reto: una web que Google no podía rastrear
Cuando Gilva llegó a mí, el problema era técnico y urgente. Las URLs de la web original contenían caracteres especiales que, al ser procesados por el servidor, se transformaban en cadenas codificadas que Google no podía rastrear ni indexar correctamente. Las páginas iban desapareciendo progresivamente de los resultados de búsqueda.
Más allá del problema técnico, la web no tenía ningún trabajo SEO: sin arquitectura de información, sin contenidos optimizados, sin páginas orientadas a las búsquedas reales de sus clientes. Era invisible para quien más importaba: el cliente potencial que busca en Google «vigas prefabricadas de hormigón» o «empresa de prefabricados para obra civil».
El reto era doble: sanear la base técnica y construir desde cero una presencia orgánica que generara negocio real.
De la auditoría a los resultados: qué se hizo y por qué
Diagnóstico técnico y auditoría inicial
Antes de tocar nada, analicé el estado real de la web: URLs corruptas, páginas desindexadas, ausencia de estructura semántica y cero optimización de contenidos. Este diagnóstico fue la base para definir las prioridades de intervención y el orden de ejecución, porque en SEO, hacer las cosas en el orden equivocado puede agravar los problemas en lugar de resolverlos.
Migración web y gestión de redirecciones
Diseñé la nueva web desde cero con WordPress, gestionando la migración con un mapa completo de redirecciones 301 para preservar el valor existente y evitar errores 404 que penalizaran el rastreo. (las urls sin valor se dejaron en 404 que posteriormente se dejaron de rastrear).
El lanzamiento se realizó el 19 de septiembre de 2023.
Arquitectura SEO y estructura de URLs
Definí una arquitectura de información clara, jerárquica y orientada a las búsquedas reales del sector. Cada línea de producto tiene su propia URL semántica y rastreable, con una jerarquía lógica entre categorías y páginas de producto. Esta estructura es la que permite a Google entender qué hace Gilva, para quién y en qué se especializa.
Contenido orientado a búsqueda real
Redacté y optimicé los textos de todas las páginas principales partiendo de un estudio de palabras clave del sector. El objetivo no era "escribir bien" sino responder exactamente a lo que buscan los clientes de Gilva en Google: qué productos fabrican, qué problemas resuelven, qué los diferencia de la competencia.
Páginas de producto con especificaciones técnicas
Creé páginas dedicadas para cada línea de producto, incluyendo tablas responsive con especificaciones técnicas. En sectores industriales, este tipo de contenido es especialmente valioso: el cliente necesita datos concretos para tomar decisiones, y Google lo posiciona bien porque responde a búsquedas de alta intención.
Blog y optimización de conversión
Implementé un blog para trabajar contenido de largo plazo orientado a búsquedas informacionales del sector por localidades.
También diseñé varios formularios de contacto segmentados por tipo de consulta para mejorar la tasa de conversión de visita a solicitud de presupuesto.
Los resultados
Dos años después
El crecimiento no fue un pico puntual. En octubre de 2023, primer mes completo con la nueva web, Gilva recibió 3.380 usuarios. En octubre de 2025, dos años después, la web recibió 8.180 usuarios, un crecimiento del 142% adicional sobre aquel primer resultado.
Aumento de tráfico el primer mes despúes de la migración
En términos de negocio, el aumento de visibilidad se tradujo en un +54% en solicitudes de presupuesto interanual, el indicador que realmente importa para Gilva.
"Una gran profesional y una excelente persona. La experiencia del trabajo ofrecido tanto en la página web española como francesa, y en las redes sociales, es plenamente satisfactoria, así como la interacción con el resto del equipo, que resulta muy gratificante. Totalmente recomendable."
La metodología
Este proyecto siguió un proceso estructurado en cuatro fases, que es el mismo que aplico en todos mis proyectos de SEO para empresas B2B con web técnicamente deficiente:
Auditoría técnica
Identificación de errores críticos de rastreo, indexación y estructura que impiden la visibilidad orgánica.
Arquitectura y migración
Rediseño de la estructura de URLs, jerarquía de contenidos y migración controlada con gestión de redirecciones.
Contenido y optimización on-page
creación o reescritura de contenidos orientados a las búsquedas reales del cliente objetivo, con optimización técnica de cada página.
Seguimiento y ajuste
Monitorización mensual de posiciones, tráfico y conversiones para detectar oportunidades y corregir desviaciones.
PREGUNTAS FRECUENTES
Quizás te estés preguntando...
Si estás valorando una migración web o una estrategia SEO para tu empresa y tienes dudas sobre plazos, riesgos o resultados, estas son las preguntas que más me hacen mis clientes antes de empezar.
¿Por qué debería contratar a un consultor SEO freelance en lugar de una agencia?
Contratar a un consultor SEO freelance ofrece un enfoque más personalizado y flexible. Los consultores freelance suelen tener una relación más directa con sus clientes, permitiendo una mejor comprensión de tus necesidades específicas y una adaptación más rápida a los cambios. Además, sus tarifas suelen ser más competitivas que las de una agencia.
¿Qué ventajas tiene trabajar con un consultor SEO freelance respecto a tener un equipo interno?
Un consultor SEO freelance aporta una experiencia especializada y conocimientos actualizados en SEO sin los costos asociados a contratar y mantener un equipo interno. Además, los consultores freelance pueden ofrecer una perspectiva externa valiosa y objetiva, así como la flexibilidad de trabajar por proyecto o por hora según tus necesidades.
¿Cómo garantizas resultados trabajando como freelance?
Como consultor SEO freelance, mi reputación y éxito dependen de los resultados que entrego. Me enfoco en ofrecer estrategias probadas y adaptadas a tu negocio. Proporciono informes periódicos y análisis detallados para asegurar que estés al tanto del progreso y los resultados obtenidos. Mi objetivo es construir una relación de confianza basada en resultados medibles.
¿Cuánto tiempo tarda en verse los resultados del SEO?
Los resultados del SEO no son inmediatos. Por lo general, se empiezan a notar mejoras significativas en un periodo de 3 a 6 meses, dependiendo de la competencia del sector, la calidad del contenido y otros factores. Es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo constante.
¿Tu empresa tiene un reto similar?
Si tu web tiene problemas técnicos, no genera el tráfico que debería o simplemente no aparece cuando tus clientes te buscan, puedo ayudarte.